隨著"你好！中國"國家旅遊形象系列推廣活動的持續深入，海南進一步加大海外旅遊市場營銷推廣，2024海外旅行商海南行營銷活動於6月24日至29日在海南三亞成功舉辦。
海南省人民政府省長劉小明、聯合國世界旅遊組織大使祝善忠、海南省人民政府副省長尹麗波、文化和旅遊部國際交流與合作局副局長石澤毅、中國旅遊研究院院長戴斌等領導嘉賓到場參與了此次活動。活動還匯聚了來自28個國家和地區的近400名海外旅行商代表、國內旅行商代表以及旅遊行業協會和專家學者，共同探討海南自由貿易港與海外國家和地區的旅遊合作新模式，正式翻開了海南國際旅遊發展的新篇章。
本次營銷活動以"一島連世界，全球新旅行"為主題，通過宣傳推介、成果趨勢發佈、合作簽約等環節，成功搭建了海南與世界旅遊業交流合作的橋樑。活動不僅為海南旅遊業人士提供了面對面商務洽談、品牌宣傳、拓展行業關係網絡、建立新業務關係的寶貴機會，還向國際市場充分展示了中國自貿港的前沿形象，進一步推廣了"陽光海南度假天堂"的品牌魅力，有效拓展了海南的海外客源市場。
在為期六天的活動中，與會代表通過多種形式與世界各地旅行商及專家學者深入交流，共同探索了海南自由貿易港與海外國家和地區的旅遊合作新模式。
作為絲綢之路旅遊城市聯盟成員之一，三亞市正不斷加強與"海上絲綢之路"沿線目的地的旅遊聯動交流。在2024絲綢之路主題旅遊海外推廣季啟動儀式暨2024海外旅行商海南行三亞歡迎會上，海外旅行商們齊聚一堂，在瞭解絲綢之路悠久的歷史傳承和豐厚的文化內涵的同時，也進一步推動海南以及三亞走向世界，密切不同文明在文化旅遊領域的交流合作，讓海南成為國際遊客心嚮往之的"詩與遠方"！
海南省人民政府省長劉小明出席2024海外旅行商海南行營銷活動並致辭。他指出，此次營銷活動在陽光海南的美麗三亞盛大舉辦，這是對海南促進入境旅遊，進一步開拓全球客源市場，提升旅遊國際化水平，加快建設國際旅遊消費中心的大力支持和推動。聯合國世界旅遊組織大使祝善忠也在會上表示，生活在同一"地球村"，開展國際旅遊交流合作對於推動世界經濟全球化至關重要。2024海外旅行商海南行營銷活動的舉辦，為海南與海外旅行商交流搭建了堅實的行業橋樑。
海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍在現場熱情地向全球嘉賓推薦了海南優資旅文資源。他表示，熱帶風情是海南旅遊的典型特徵，多元融合是海南文化的獨特魅力；海南旅遊產業體系健全，已形成"食、住、行、遊、購、娛"六大要素成熟完備的旅遊產業體系。在世界旅遊市場正在迅速恢復活力的趨勢下，陳鐵軍邀請在座來自全球的旅行商，共同加強市場開發和產品供給等方面的深度合作，充分激發市場主體的活力和主觀能動性，共同全球推廣旅遊資源和品牌向深向遠。
當天現場還進行了合作簽約儀式和中外旅行商洽談活動。在合作簽約儀式上，中旅旅行、攜程集團、南方航空、海南航空、新華通訊社海南分社、新華通訊社新聞信息中心、TikTok、科大訊飛等多家知名企業代表與海南省旅遊和文化廣電體育廳簽訂了共同打造旅遊文化新項目的戰略合作協議。海南康泰旅遊股份有限公司、海南聯合航空旅遊集團有限公司等旅遊企業也和來自印尼、印度、香港、澳州等國家和地區的多個旅行商代表進行了合作意向簽約。
隨後，一場由海南各市縣旅文局和相關大型文旅企業與全球旅行商面對面洽談的旅遊招商團熱鬧開場。各市縣企業報名積極，人數大大超過預期，現場氣氛熱烈友好，全省文旅企業盡情展現出各自的特色旅遊產品、服務、旅遊線路等，吸引了全球旅行商的目光，特別是阿聯酋、韓國、東南亞、中亞等地的旅行商，對海南旅遊市場未來的發展充滿信心，紛紛對海南優質旅遊資源及產品進行了詳細瞭解，並投出有意合作的信號。
活動當天還舉辦了一場海南國際旅遊目的地交流對話，以中國旅遊研究院牽頭制定相關議題，用交流研討的形式對海南文旅產業發展建言獻策。各方業界主流人士就圍繞主題進行了積極而熱烈地探討，不斷推進文旅融合，擴大文旅交流合作的可能。
為讓全球旅行商代表更全面瞭解海南旅遊文化資源，6月26至29日，主辦方還邀請旅行商代表深入海南東線、中線、西線，深入體驗海南豐富多彩的民俗文化和熱帶風情。嘉賓們分別前往海口騎樓老街、雲洞圖書館、博鰲永久會址、儋州海花島、南山文化旅遊區、蜈支洲島、呀諾達雨林文化旅遊區以及亞特蘭蒂斯酒店和海南環島旅遊公路等一大批特色景點景區酒店，沉浸式考察海南各項優質旅遊資源，在幾天的考察中，旅行商們不僅玩"嗨"了，也對海南旅遊的發展表現出極大的驚喜與興奮。
一位來自意大利的旅行商代表開心地說："三亞目之所及，皆是美景"。她相信如果將三亞的旅遊資源推介到意大利，定會大受歡迎。活動結束後，她也將在三亞多留幾天，給自己也放一個假，好好享受陽光與大海。
來自泰國假日旅遊的旅行商代表則對海南的旅遊資源表示了驚訝："海南與泰國有點相似，但也有區別。海南擁有更豐富且更先進的旅遊配套資源，尤其是海南的度假酒店給我留下了深刻印象，而且海南擁有的59國人員入境免籤等相關政策，都非常利於海南在國際旅遊市場的開拓。"他也希望通過參加此次活動，尋求更多中泰兩地旅遊市場的合作機會。
2024海外旅行商海南行營銷活動聚焦入境遊發展與中外文化交流互鑑，不斷探索海南自由貿易港與其他國家和地區的旅遊合作新模式，為海南與全球旅遊商交流搭建了堅實的行業橋樑，也為海南進一步打通國際旅遊市場、將國際遊客"請進來"的交流合作奠定了堅實基礎。
活動自舉辦以來，受到了海內外旅遊行業的高度關注，據不完全統計，截止至6月30日，活動主題中文詞條目前在全網潛在觸達率超過3.38億人次。國內近300家媒體進行了宣傳報道，海外有近300家媒體也進行了詳細跟蹤報道。活動還在Facebook、Instagram等海外社交媒體平臺上獲得了自媒體博主們的廣泛宣傳，全球旅遊行業目光聚焦中國海南。活動也將進一步在全網發酵傳播，帶來持續影響力。
海南省旅遊和文化廣電體育廳有關負責人表示，2025年海南自由貿易港封關在即，作為全面深化改革開放和建設自由貿易港的前沿陣地，海南旅文產業正迎來全新的黃金機遇期，海南自貿港政策也將為世界旅行商提供更開放、自由的貿易環境。此次2024海外旅行商海南行營銷活動的成功舉辦，不僅展示了海南旅遊業的嶄新形象，讓來賓們面對面認識海南、瞭解海南，也充分發揮海南自貿港政策優勢，用開放連通世界，築造更加廣闊的合作平臺，推動自由貿易港建設的戰略聯動，為海南與全球旅遊業的交流合作開闢了新的里程。
本次活動由中國旅遊研究院、海南省旅遊和文化廣電體育廳、三亞市人民政府聯合主辦。