9月8日，由鳳凰網、五洲傳播有限公司以及中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心聯合成立的海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室發佈了2022年第1期《全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數報告》。報告顯示，綜合傳播影響力指數，海南省、江西省、浙江省、陝西省、江蘇省位列前五，且明顯優於其他省份。
該報告基於各省級文化和旅遊新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺的數據及內容進行監測和採集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基於5W模型的結構框架和指標體系，通過模型系統計算得出各省的四大平臺單項排名和綜合排名。海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室將於2022年9月起，每月發佈一期指數報告，供各省文化和旅遊部門參考。
全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數報告（2022年第1期）
海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室發佈2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數報告。包括傳播綜合影響力指數、Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、Youtube傳播影響力指數。報告數據基於2022年7月份各省文化和旅遊在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺賬號的數據。
一、全國省級文化和旅遊新媒體傳播綜合影響力指數
全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數由Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、Youtube傳播影響力指數組成，權重佔比為：39%、26%、28%、7%。
海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室將各省文化和旅遊新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram、Youtube平臺上的數據通過計算，並進行綜合評價，2022年第1期國際傳播綜合影響力指數排名前十的為：海南省、江西省、浙江省、陝西省、江蘇省、北京市、天津市、廣西壯族自治區、山東省、寧夏回族自治區。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數TOP10
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力TOP10
二、全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力指數
海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2022年7月全國省級文化和旅遊在Facebook平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有22個，將Facebook平臺上的數據通過計算，並對發文數量、發文質量、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2022年第1期Facebook傳播影響力指數排名前十的為：浙江省、江西省、江蘇省、陝西省、海南省、天津市、雲南省、北京市、山東省、廣西壯族自治區。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP10
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP10
全國省級文化和旅遊在Facebook平臺上的22個賬號中，雲南省（GoYunnan）賬號的內容指數最高，2022年7月份Facebook總髮布量為218篇。陝西省（VisitShaanxi）賬號在互動環節表現優異，點贊指數第一、轉發指數第二、評論指數第一，說明陝西省（VisitShaanxi）賬號的互動能力比較強。浙江省（DiscoverZhejiang）與江西省（DiscoverJiangxi）賬號的粉絲吸引力指數分別位列第一、第二，表明相比於其他賬號，浙江省（DiscoverZhejiang）與江西省（DiscoverJiangxi）賬號的傳播覆蓋能力比較高。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP10各項指標得分
三、全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力指數
海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2022年7月全國省級文化和旅遊在Twitter平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有19個，將Twitter平臺上的數據通過計算，並對發文數量、發文質量、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2022年第1期Twitter傳播影響力指數排名前十的為：浙江省、天津市、海南省、江蘇省、北京市、陝西省、江西省、廣西壯族自治區、山東省、寧夏回族自治區。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10
全國省級文化和旅遊在Twitter平臺上的19個賬號中，天津市（ExploringTianjin）內容指數第一，陝西省（VisitShaanxi）賬號點贊指數和轉發指數均第一，評論指數第二；海南省（ExploreHainan）賬號評論指數第一，2022年7月份32篇帖文內容獲得52個評論，最高單帖評論量為61個；浙江省（DiscoverZhejiang）賬號粉絲吸引力指數第一，表明浙江省（DiscoverZhejiang）賬號傳播覆蓋效果比較好，25篇帖文新增10074個月增粉絲。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10各項指標得分
四、全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力指數
海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2022年7月全國省級文化和旅遊在Instagram平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有18個，將Instagram平臺上的數據通過計算，並對發文數量、發文質量、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2022年第1期Instagram傳播影響力指數排名前十的為：海南省、江西省、陝西省、上海市、廣西壯族自治區、寧夏回族自治區、浙江省、北京市、山東省、四川省。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10
全國省級文化和旅遊在Instagram平臺上的18個賬號中，江西省（DiscoverJiangxi）7月份Instagram表現突出，內容指數和點贊指數均為第一，粉絲吸引力指數第二。海南省（ExploreHainan）賬號評論指數和粉絲吸引力指數均為第一，2022年7月份Instagram發佈的31篇帖文獲得249個評論，最高單帖評論量為127個，遠超其他省份。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10各項指標得分
五、全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力指數
海外新媒體平臺國際傳播影響力指數實驗室將2022年7月全國省級文化和旅遊在YouTube平臺上的賬號進行統計，開通並持續運營的有17個，將YouTube平臺上的數據通過計算，並對發文數量、發文質量、瀏覽指數、點贊指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指標進行綜合評價，2022年第1期YouTube傳播影響力指數排名前十的為：海南省、新疆維吾爾自治區、廣西壯族自治區、江蘇省、北京市、江西省、吉林省、浙江省、上海市、四川省。
整體上看YouTube的文旅賬號的活躍度都比較低，17個有效賬號發佈帖文總數為216個；總播放量為512716人次，轉化到粉絲吸引力指數的轉化率不高，月粉絲總增漲為9256個。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10
全國省級文化和旅遊在Youtube平臺上的17個賬號中，新疆維吾爾自治區（DiscoverXinjiang）內容指數第一；海南省（ExploreHainan）賬號的瀏覽指數和粉絲吸引指數均為第一，2022年7月份增粉為8880個，領先於其他省份。江西省（DiscoverJiangxi）賬號的點贊指數第一，2022年7月發佈的9個視頻共有17808次播放量，共獲得5355個點贊，最高單帖點贊量為759個，點贊指數遠高於其他省份；江蘇省（VisitJiangsu）賬號的評論指數第一。
2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10各項指標得分
全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力樣本採集說明
本報告採集樣本為全國各省及直轄市截止2022年7月31日，在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺上開通並持續運營30天及以上的賬號，名稱需具有全國各省和直轄市名字標識，發佈的內容全部為文化和旅遊相關內容，當同一省份出現並行運營的兩個或兩個以上內容相似賬號，以粉絲數量較大者作為樣本數據採集。
該研究報告數據轉自鳳凰網旅遊，報告版權歸海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室所有。