自8月19日上午10時起，隨著海口高新區雲龍產業園由中風險地區調整為低風險地區，至此，海南省全部為低風險地區。隨即，海南跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務恢復開放。據悉，隨著疫情防禦逐步穩定，各省逐步開放周邊及跨省旅遊，海南開啟了圍繞安心遊、放心遊的秋季旅遊宣傳推廣活動。海南各大酒店、景區、免稅店、航空公司和OTA平臺等不但推出了更加實惠豐富的暑期旅遊套餐，更針對即將到來的中秋和國慶假日，讓市民遊客提前“種草”海南旅遊新業態、新產品，“遇見”海南旅遊之美。
“雲”遊海南非常精彩
“受疫情影響，海南一度暫停跨省團隊旅遊和‘機票+酒店’業務，但我們一直保持線上的旅遊營銷推廣熱度，宣傳海南旅遊新業態、新產品和實惠旅遊套餐，讓更多島內外市民遊客‘種草’海南遊。”省旅文廳相關負責人說，在海口全市轉為低風險地區後，海南旅遊的營銷推廣從線上迅速轉至線下，各大景區、酒店、免稅店以及OTA平臺第一時間就推出各種實惠多樣的旅遊套餐，希望借力暑期市場儘快恢復旅遊熱度。
去哪兒、美團、途牛、凱撒、馬蜂窩、攜程、愛彼迎等OTA企業相關負責人坦言，即使海南因疫情一度暫停了跨省團隊遊業務和“機票＋酒店”業務，但其實針對海南旅遊目的地的宣傳推廣一直沒有停下來，各大平臺反而藉助各自的資源優勢和渠道優勢，通過全方位通達、多觸點曝光來創造聲量、積累勢能，多措並舉助力海南旅遊目的地在轉為低風險地區後的旅遊宣傳推廣。
在8月18日開啟的攜程919旅行囤貨划算節上，三亞亞特蘭蒂斯酒店的相關促銷產品套餐作為明星產品在活動首日精彩亮相，獲得了全國目標客群的高關注度。“我們將以此次三亞亞特蘭蒂斯酒店優惠大促活動為突破口，為拉動海南秋冬文旅消費快速增長奠定基礎。”攜程相關負責人說，下月舉辦的攜程919旅遊狂歡節將會覆蓋更豐富的海南旅遊度假產品、門票玩樂、酒店住宿、租車出行等板塊，以激發遊客來瓊旅遊，並提升海南旅遊品牌影響力。凱撒旅遊圍繞海南旅遊特色尤其是暑期大熱的研學主題線路，通過微信公號、知乎、小紅書等渠道，有針對性、有節奏地進行海南旅遊宣傳推廣。同時在凱撒旅遊大巴上線海南主題廣告，並聯合北京電臺、北京電視臺等媒體在北京地區對海南旅遊進行宣傳推廣。
途牛從8月開始啟動為期3個月的“秋遊季 趣海南”主題宣傳推廣活動。利用途牛抖音視頻號的粉絲資源和社群優勢，將“跟著途牛去海南”抖音號作為途牛海南旅遊目的地的專屬旅遊推廣平臺進行長期運營和維護，每週一至週日推出長達6個小時（18:00-24:00時間段）的專場直播，內容涵蓋目的地“種草”、攻略分享、線路推薦、產品銷售等，全方位介紹海南度假的吃喝玩樂攻略及相關旅遊定製產品推薦。同時，在途牛官方微博賬號發起#金秋出遊 相約海南#、#秋天的第一場旅行來海南#等極具話題性、社交性和熱議性的微博話題互動活動，微博粉絲通過參與互動贏取海南旅遊優惠券、中秋月餅、自由行套餐等多重獎品，為海南秋季旅遊產品和相關品牌宣傳活動預熱造勢。愛彼迎藉助自己全球奧運贊助商的特殊身份，從8月上旬開始在自有平臺奧運專欄對海南民宿進行預熱宣傳推廣。在海南全省調整為低風險地區後，愛彼迎開始加快開展民宿視頻的拍攝工作，對前期素材進行補拍，打造包括短視頻、圖文VLOG在內的推廣資料，同時在自有平臺及網絡社交媒體矩陣等全平臺進行投放 ，以加大對該項目的目標群眾（Z世代、親子家庭）的吸引力，進一步豐富海南旅遊的產品體系，助力海南國際旅遊消費中心建設。
俯瞰三亞蜈支洲島風光。 武昊 陳文欣 供圖
季末大促拉開秋冬旺季
海南秋冬旅遊市場一直獨領國內旅遊市場風騷，也是島內外各大旅遊企業瞄準的重點市場。“我們不但針對海南暑期推出產品，更積極謀劃部署海南秋季旅遊市場的常態化宣傳推廣，進行提前‘預熱’和‘造勢’。”各大旅遊企業、OTA平臺表示，近期正通過緊緊抓住暑期的季末大促來拉開秋冬旅遊的旺季促銷。
據瞭解，隨著周邊遊的常態化，攜程平臺海南門票業務分塊計劃圍繞海南周邊遊場景，以親子人群及年輕群體為目標客群，開展景區門票預售營銷活動，以短途周邊遊帶動海南旅遊市場的有序復甦。去哪兒“暑期嗨玩季”季末大促中，針對親子游、年輕人、家庭遊等三個精準人群分別推薦海南優惠優質產品，以尾單錯峰價的優勢吸引用戶下單。同時推出“放暑價1快嗨一夏”爆款好券，通過用戶分享商品助力砍價，可獲得大額爆款好券，如1元購買海航自由飛產品、99元可購三亞亞特蘭蒂斯酒店水世界2436元度假券等。
“我們將推出‘安心’主題的消費季活動，結合景區，酒店，民宿，美食打造安心玩，安心住，安心吃等系列安心主題活動，制定釋放用戶多種需求的安心消費策略。”美團相關負責人表示，還將專門推出海南專場美團一千零一夜旅行直播項目，利用美團自身資源，幫助商家聚流量，擴聲量，沖銷量。同時提供疫情專享“0”元坑位權益，通過預售模式，提前鎖定用戶需求，助力旅遊消費市場復甦。
飛豬則針對即將到來的海南秋冬旅遊旺季進行內容“種草”。如推出飛豬開荒記—發現海南小眾/新奇玩法，通過新玩法來種草引流。結合海南秋季出行特色，通過“開荒俠”主播“發現海南小眾線路”、“創造熱門景點跨界玩”、“解鎖海南酒店隱藏技能”等；在飛豬目的地-POI頁面應用海南內容的同時，進行全網分發，提升海南熱門及小眾POI熱度，讓用戶更多“遇見海南”，並結合“飛豬超級榜單”打造“海南雙11旅行尖叫榜”。
小紅書、愛奇藝、智遊海南app、抖音、快手等新媒體平臺及文化公司也紛紛圍繞海南資源特色及旅遊優勢打造熱點活動和熱門話題。如愛奇藝全網首檔當代青年戀愛社交圖鑑真人秀《機智的戀愛》，近日於三亞西島結束錄製並計劃9月上旬上線。節目全程在西島拍攝錄製，展現了西島得天獨厚的秀美風光、浪漫文化。海南省旅文廳小紅書官方賬號“海南斑斕旅行日記”從“玩、住、行”等三大方面盤點海南景點、住宿及旅遊線路攻略，為小紅書用戶帶來超詳細旅遊乾貨，近期還將推出“國慶黃金週自駕遊” “影視劇綜藝同款旅遊路線”等特色旅遊筆記，吸引遊客來海南旅遊。智遊海南將聯合海南國際定向運動旅遊周活動組委會，提前開啟將於國慶期間舉辦的“智跑海口·2021城市定向挑戰賽”和“精彩100定向挑戰賽”等活動的線上預熱和全國報名徵集。海南嘉點未來則策劃推出G.E.T.電競時尚星球嘉年華活動，計劃於9月25日在日月廣場舉辦，以打造更新奇有趣的電競跨界新玩法。
年輕人在海邊泳池進行旅行拍攝。海南日報記者 封爍 攝
景區酒店免稅店實惠不停
為了儘量將疫情影響降至最低，中免集團、中服免稅、海旅免稅、深圳免稅等各大免稅店紛紛推出各種活動及優惠措施拉動和活躍旅遊市場。如中免集團海南區域免稅店將於8月20日起開展首屆中免手袋節，活動期間大牌包袋立享3倍積分。首屆中免眼鏡節也將延續至8月31日，精選太陽眼鏡2件8折，即享3倍積分等。同時，cdf海口日月廣場免稅店也在這個暑假為廣大“Z世代”顧客呈現“cdf原力覺醒”主題活動，推出聯名盲盒、可愛玩偶與徽章等。深圳免稅海口觀瀾湖免稅城從7月開啟了為期近三個月的“深免暑期繽紛Go”活動，幾乎覆蓋全品類的大型主題營銷活動。如系列閃購產品5折起，歐萊雅集團產品65折起等，每週五-週日（除蘋果）閃購4折起等。
南山、海南海野、檳榔谷、分界洲島、海花島、呀諾達、南灣猴島、水稻國家公園、蜈支洲島、大小洞天、文筆峰等全省各大旅遊景區紛紛推出各種針對島民和遊客的優惠促銷活動。如檳榔谷、大小洞天和猴島、分界洲島均專門針對島民推出優惠禮包，蜈支洲島景區則推出#趣玩海島計劃#主題活動，關注其官方公眾號將可獲得PADI開放水域潛水員培訓課程、自由潛體驗課程或美人魚體驗課程，或是贏取蜈支洲島門船票、潛水考證、潛水手辦等好玩大禮。南山通過新型社交媒體平臺的營銷，挖掘景區自身亮點，推出OTA線上旅遊產品套餐，並將在下月舉辦第23屆南山長壽文化節活動。海野將特別策劃兩場主題活動，為島內外遊客打造精彩紛呈的動物觀賞體驗，活動內容包括線上直播、沉浸式動物保育員職業體驗、有獎科普競賽、節日專屬產品、粉絲專享福利等。
海口、三亞的近40家酒店也推出實惠套餐供市民遊客選購，這些酒店中不但有網紅酒店三亞康年酒店，也有海口魯能希爾頓、海口喜來登酒店、海口麗思卡爾頓酒店、海口萬麗酒店等品牌度假酒店。如海口觀瀾湖麗思卡爾頓酒店專門推出島民專享套餐，入住酒店不但可以獲贈甜品套餐，還可以獲海洋館雙人遊玩門票等。海口萬豪酒店則分別推出天鵝湖動物基地親子體驗限時特惠套餐、星奇寶貝萌趣下午茶套餐和騎樓老街探索記套餐，讓遊客在享受酒店住宿的同時更可以享受高品質親子游時光。
位於三亞市的亞特蘭蒂斯度假區（無人機照片）。新華社發
為了配合海南秋冬旅遊市場，海南航空創新推出了預約出行產品自由飛，從海口往返國內眾多城市均可享受更實惠價格；並結合航司優勢，一方面聯合多家品牌酒店上線三亞機酒套餐產品，同時聯合各大免稅店發放免稅優惠券，讓更多遊客享受海南高品質酒店服務和實惠免稅購物。秋冬也是海南高爾夫市場旺季，為預熱市場助力旅遊市場恢復，省高爾夫協會組織會員單位推出各項優惠活動，如海口美視高爾夫俱樂部、西海岸高爾夫俱樂部和海口觀瀾湖旅遊度假區等分別推出8月和9月的優惠促銷計劃。
島內旅行社也創新旅遊新模式助力旅遊消費市場。如中旅集團將通過開發小眾特色線路、展現中西部原生態濱海風光和神秘雨林等方式，進一步拓寬海南中西部旅遊市場，以推動解決海南“東熱西冷”旅遊態勢；海南康泰旅行社則希望打造高端客群“沉浸式”旅行新體驗，將原30人大跟團遊調整為10-20人精品小團或一單一團等形式，在保障出遊安全的前提下提升整體滿意度和體驗度。