9月22日，2017日本JATA國際旅遊展在東京國際展示場盛大開幕。經國家旅遊局組織，海南省旅遊發展委員會率三亞市旅遊委、三亞市海防與口岸局和海南酒店、景區、餐飲等旅遊企業代表參展。
日本JATA國際旅遊展是日本旅行業協會舉辦的日本規模最大、最具品牌影響力的國際專業旅遊博覽會。2016年JATA展共有來自140多個國家和地區及日本國內47個都道府縣旅遊相關產業的單位參展，共吸引了18.6萬人次參觀。
2017日本JATA國際旅遊展中國館
作為中國展館的一部分，海南展臺重點突出了海南的熱帶島嶼風情，重點展示海南的陽光沙灘、熱帶雨林、南洋文化等旅遊元素，展現了“陽光海南，度假天堂”的旅遊目的地形象。
充滿椰樹等海島元素的海南展臺
同時，通過發放海南旅遊地圖、宣傳冊、專項旅遊產品摺頁等宣傳資料、具有海南特色的小紀念品，以及提供椰子糖、椰香薄餅等海南特色零食品嚐等方式，吸引日本民眾瞭解和認識海南旅遊。
日本民眾正在認真地聽工作人員講解海南旅遊資源
展會現場，海南準備的資料和小紀念品深受日本民眾喜愛，大家自發地在展臺排起了長隊。海南展臺是中國展館中人氣最旺的展臺，日本民眾熱情地諮詢了關於航線航班和旅遊產品的問題。現場許多日本觀眾都揹著海南旅遊宣傳袋，頭上卡著椰子辮，熱鬧非凡。
日本女生開心得當場戴上了椰子辮
9月21日上午和9月22日下午，借赴日本參加JATA國際旅遊展之機，海南旅遊促銷團分別在大阪和東京舉辦了海南旅遊推介座談會，邀請了國家旅遊局駐大阪辦事處主任，東京都中國日本友好協會副會長、兵庫縣日中友好協會會長，以及日本旅行商、航空系統及票務公司、當地華僑協會、媒體等代表出席。
海南旅遊（東京）推介座談會現場
座談會上，海南省旅遊委國際與港澳臺市場推廣處副處長符峰華介紹了此次海南旅遊促銷團訪日的背景和目的、海南旅遊資源和旅遊產業的發展情況、海南省旅遊委與電通集團的廣告合作計劃，三亞質量監督管理局副局長杜自傳介紹了三亞的旅遊資源，上海不夜城國際旅行社有限公司海南分公司總經理夏國峰介紹了開通的海南⇌東京、海南⇌大阪航線的計劃。
海南省旅遊委國際與港澳臺市場推廣處副處長符峰華主持並講話
會上，日方嘉賓就日本旅遊市場情況、對海南旅遊的印象、海南旅遊存在的問題等方面表達了看法和感想，同時對海南旅遊應如何針對日本客源市場開發旅遊產品、加強宣傳推廣提出了寶貴的建議，並且還表示他們樂意通過自身的渠道為海南旅遊進行宣傳。
海南旅遊促銷團表達了加強瓊日旅遊友好合作、增強在日宣傳推廣力度、繼續開拓日本客源市場的熱切期望，並邀請日本旅行商、中日友好人士和媒體等來瓊考察踩線。
海南旅遊（大阪）推介座談會現場
此外，在大阪座談會上，國家旅遊局駐大阪辦事處主任劉海生也專門作了講話，希望海南能不斷增加與大阪的旅遊交流活動，並表示大阪辦事處會支持海南旅遊在大阪的宣傳推廣。
國家旅遊局駐大阪辦事處主任劉海生講話
日本是海南傳統的重要境外客源市場之一。日本國民平均收入水平較高、素質良好、出遊習慣成熟，且對旅遊體驗要求較高，屬中高端國際客源市場。吸引日本遊客來瓊旅遊，將有效推進海南旅遊業者提升服務質量、提升旅遊產品品質，對海南發展入境旅遊具有重要意義。
目前，海南正在積極推動開通海南至東京和大阪的直飛航線。若直航順利開通，有望帶動日本客源市場大幅增長。
海南旅遊（大阪）推介座談會嘉賓合影